왜 해외 여행자는 홋카이도에 올까? 방문객 200만 명의 데이터로 읽는 4가지 이유와 즐기는 법 [2026]

2025년도 4월부터 12월까지 9개월 동안 홋카이도를 찾은 외국인 여행자는 201만 6,800명. 전년 같은 기간보다 18.0% 늘었습니다(홋카이도 경제부 관광국 ‘2025년도 제3사분기 관광객 수 조사’, 2026-08-17 확인). 한국, 대만, 중국, 홍콩 등 아시아권뿐 아니라 미국, 호주, 캐나다에서 오는 여행자도 크게 늘고 있습니다.

왜 전 세계 사람들이 일부러 홋카이도까지 올까. 홋카이도의 통계와 관광청의 전국 조사를 나란히 읽으면 이유는 크게 4가지로 정리할 수 있습니다. 자연, 먹거리, 눈, 그리고 온천과 체험. 이 글은 그 4가지를 1차 데이터로 확인하면서 각각의 즐기는 법을 이 사이트의 확인된 글로 이어 주는 안내도로 정리했습니다.

본문의 숫자는 모두 홋카이도 경제부 관광국과 일본 관광청의 공표 자료에서 2026-08-17에 확인할 수 있었던 것만 실었습니다. 출처는 숫자와 같은 단락에 명기했습니다.

해외에서 홋카이도에 오는 사람은 이 1년 동안 얼마나 늘었을까

먼저 숫자부터. 홋카이도 경제부 관광국의 조사에서 2025년도 4~12월의 외국인 방문객 수(실인원)는 201만 6,800명으로, 전년 같은 기간의 170만 8,500명에서 18.0% 늘었습니다(2026-08-17 확인). 분기별로 보면 늘어나는 정도에 계절의 파도가 있습니다.

가을에서 겨울로 갈수록 인원도 증가율도 올라갑니다. 여름이 관광의 중심인 일본인의 여행과는 반대의 움직임입니다. 같은 조사의 전체 수(일본인을 포함한 관광객 수)는 7~9월의 1,626만 명이 가장 많으므로, ‘일본인은 여름, 해외 여행자는 가을·겨울에 많다’는 대비가 숫자에 뚜렷이 나타납니다(2026-08-17 확인).

국가·지역별로는 4~12월 합계로 한국이 71만 6,800명(구성비 35.5%), 대만이 48만 700명(23.8%), 중국이 20만 5,800명(10.2%), 홍콩이 11만 1,600명(5.5%). 아시아 합계가 86.1%를 차지하면서 미국 8만 5,200명, 태국 7만 5,700명, 호주 4만 9,900명으로 이어집니다(2026-08-17 확인, 대만의 구성비는 2026-09-01 정정).

출처는 모두 홋카이도 경제부 관광국 ‘관광객 수 조사 보고서’(2025년도 제3사분기, 2026-08-17 확인)입니다. 덧붙여 대만의 구성비는 같은 자료에 적힌 수치(27.7%)가 아니라 방문객 수 48만 700명을 합계 201만 6,800명으로 나눈 23.8%를 실었습니다. 같은 자료의 아시아 합계 86.1%는 이 23.8%를 쓰면 다른 나라의 구성비와 합계가 일치하므로 23.8%를 채택했습니다(2026-09-01 재확인). 그렇다면 이 200만 명은 홋카이도에 무엇을 하러 오는 걸까요. 여기서부터는 관광청 ‘인바운드 소비 동향 조사(2025년 연간값)’의 전국 데이터를 실마리로 4가지 이유를 차례로 봅니다.

이유① 자연과 경치. 방일객의 68.0%가 ‘자연·경승지 관광’을 한다

관광청의 전국 조사에서 일본 체류 중에 ‘자연·경승지 관광’을 한 사람은 68.0%. 다음 방일 때 하고 싶은 것으로도 52.0%가 꼽아, 일본 음식과 쇼핑 다음가는 단골 항목입니다(일본 관광청 ‘인바운드 소비 동향 조사 2025년 연간값 보고서’, 2026-08-17 확인).

그 수요를 받아 줄 곳으로서 홋카이도는 ‘자연의 재고’가 차원이 다릅니다. 세계자연유산 시레토코, 습원이 펼쳐진 구시로·아칸, 라벤더밭의 후라노·비에이, 산악 경관의 다이세쓰산. 모두 차로 달려 돌 수 있는 거리에 있어 거점을 옮기며 도는 여행과 잘 맞습니다. 이 사이트의 지역 가이드에서는 각각의 볼거리와 차박 거점을 공식 정보를 바탕으로 정리했습니다.

동쪽의 자연이라면 시레토코 캠핑카 여행 가이드와 구시로·아칸호 드라이브 가이드, 운해와 호수의 절경이라면 비호로 고개·굿샤로호 가이드. 꽃밭과 언덕 풍경은 후라노·비에이 드라이브 가이드, 산의 경관은 다이세쓰산·소운쿄 가이드에 정리해 두었습니다. 바다의 푸름으로 고른다면 샤코탄반도 가이드, 최북단의 원야라면 사로베쓰 원야와 왓카나이·소야곶 가이드가 있습니다.

이유② 먹거리. ‘일본 음식 먹기’는 98.2%, 거의 모두가 한다

같은 전국 조사에서 일본 체류 중에 ‘일본 음식 먹기’를 한 사람은 98.2%. 쇼핑 88.1%, 번화가 거리 걷기 81.8%를 웃도는 최상위입니다. 다음에 하고 싶은 것으로도 70.7%로 1위(관광청·앞의 자료, 2026-08-17 확인). 먹거리는 방일 동기로서 가장 널리 공유되어 있습니다.

홋카이도 먹거리의 강점은 해산물·라멘·징기스칸·유제품으로 폭이 넓고, 게다가 산지가 그대로 관광지가 된다는 점입니다. 시장에서 산 해산물을 그대로 차 안 테이블에서 먹을 수 있는 것은 캠핑카 여행만의 즐거움입니다. 대표적인 먹거리 여행은 홋카이도 캠핑카 먹거리 여행 가이드와 오타루 드라이브 가이드에, 현지의 맛이 모이는 들를 곳은 미치노에키 추천 랭킹(영어)에 정리해 두었습니다.

계절의 먹거리 행사를 중심으로 짠다면 9월의 가을 축제·먹거리 축제를 도는 순회 플랜, 수확 체험이라면 과일 따기×차박 글과 도카치 버섯 따기 체험 글이 있습니다.

이유③ 눈. 스키·스노보드는 ‘해 본 사람의 97.1%가 만족’이라고 답했다

전국 조사에서 스키·스노보드를 ‘한’ 사람은 2.9%로 소수파입니다. 그런데 해 본 사람 가운데 만족했다고 답한 비율은 97.1%로 조사 항목 중에서도 최상위급. 다음에 하고 싶은 것이 되면 17.9%까지 뛰어오릅니다(관광청·앞의 자료, 2026-08-17 확인). 체험한 사람의 평가가 높고 ‘다음엔 꼭 해 보고 싶다’는 사람이 대기하고 있는 분야입니다.

홋카이도의 통계에도 눈의 계절의 강세가 나타나 있습니다. 외국인 방문객 수는 10~12월기가 77만 6,800명으로 3개 분기 중 가장 많습니다. 이 기간의 증가를 나라별로 보면 캐나다 +116.1%, 미국 +74.9%, 호주 +67.1%로, 눈을 목적으로 하기 쉬운 구미·호주의 증가가 두드러집니다(홋카이도 경제부 관광국·앞의 자료, 2026-08-17 확인).

눈의 홋카이도를 즐기는 법은, 스키장 활주라면 스키장×캠핑카 차박 가이드와 니세코 드라이브 가이드, 유빙이나 설경 자체를 보러 간다면 유빙×캠핑카 완벽 가이드와 겨울 여행 가이드에 정리해 두었습니다. 눈길 운전이나 차 안 추위가 불안한 사람은 먼저 겨울의 불안을 모두 해소하는 글을 읽어 보세요.

이유④ 온천과 체험. ‘다음에 하고 싶은 것’에서 온천 입욕은 51.4%로 뛰어오른다

온천 입욕을 이번 체류에서 ‘한’ 사람은 27.0%. 그런데 다음에 하고 싶은 것에서는 51.4%로 거의 2배가 됩니다(관광청·앞의 자료, 2026-08-17 확인). 첫 방일에서는 도시를 돌고, 두 번째부터는 온천이나 지방 체험으로 향한다. 그런 행동 변화를 읽을 수 있는 숫자입니다. 만족도도 온천 입욕 94.6%, 일본의 일상생활 체험 97.2%, 자연 체험 투어·농산어촌 체험 96.3%로 높은 수준이 나란히 있습니다.

온천지의 수와 다양함은 홋카이도의 장기입니다. 전체 그림은 캠핑카 여행 온천 가이드와 차박하면서 들어갈 수 있는 당일 온천 정리에, 지역별로는 노보리베쓰 온천, 조잔케이, 도야호·우스산 가이드가 있습니다.

농산어촌 체험은 목장 체험(우유 짜기·치즈 공방) 글, 승마 체험 글, 도카치 열기구 체험 글에서 시설과 근처 숙박지를 함께 안내합니다.

‘사계절 체감’의 만족도는 96.6%. 같은 장소가 계절마다 다른 얼굴이 된다

전국 조사에는 ‘사계절 체감’이라는 항목이 있어, 해 본 사람의 만족도는 96.6%, 다음에 하고 싶은 것으로는 30.7%가 꼽았습니다(관광청·앞의 자료, 2026-08-17 확인). 여름과 겨울로 풍경이 뒤바뀌는 홋카이도는 이 ‘계절마다 다른 얼굴’의 폭이 혼슈(일본 본토)보다 훨씬 큽니다. 같은 사람이 라벤더 계절과 유빙 계절에 두 번 오는 여행 방식이 성립합니다.

계절별 입구는 여름이면 여름 추천 명소 10곳, 가을이면 가을 여행 가이드와 단풍 드라이브 완벽 가이드, 겨울이면 겨울 여행 가이드. 가을 자연 관찰이라면 연어 소상 관찰이나 단풍 트레킹이라는 걷는 법도 있습니다.

해외에서 와서 캠핑카로 홋카이도를 돌려면 무엇이 필요할까

지금까지의 4가지 이유 — 자연, 먹거리, 눈, 온천과 체험 — 은 모두 ‘흩어져 있다’는 것이 특징입니다. 시레토코와 후라노는 차로 반나절 거리이고, 온천지도 먹거리 산지도 전역에 흩어져 있습니다. 그래서 이동과 숙소를 하나로 만들 수 있는 캠핑카는 홋카이도의 넓이를 그대로 즐거움으로 바꾸는 도구가 됩니다. 실제로 해외 여행자들이 어떻게 여행하고 있는지는 해외 유튜버가 찍은 홋카이도 캠핑카 여행 10선에서 영상과 함께 소개합니다.

준비할 때 먼저 확인할 것은 운전면허입니다. 국적에 따라 국제운전면허증으로 운전할 수 있는 경우와 면허증의 일본어 번역문이 필요한 경우로 나뉩니다. 자기 나라가 어느 쪽에 해당하는지는 외국 면허로 빌리는 법·국적별 필요 서류 가이드에서 확인하세요. 한국 여행자는 한국에서 발급받은 제네바 협약(1949년) 양식의 국제운전면허증과 한국 운전면허증, 여권을 함께 지참하면 일본에서 운전할 수 있습니다.

인수 장소는 신치토세 공항 주변이 출발점으로 삼기 쉬우며, 고르는 법은 신치토세 공항에서 렌털하는 완벽 가이드에 정리해 두었습니다. 영어·중국어로 예약하고 싶은 분에게는 Moving Inn 소개 글이 참고가 됩니다. 처음인 분의 전체 흐름은 처음 하는 캠핑카 렌털 완벽 가이드부터 읽는 것이 빠릅니다.

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